虽然国家统计局还未公布涂料产量数据，但从中国涂料工业协会披露的数据信息来看，2025年前三季度全国涂料行业的总产量和主要经营业务收入是下滑的。虽然从这整个行业来看，总利润大幅度增长，但从个体来看，大分部企业利润在失血，而且相较于以前，利润是在减少的。

  从国家统计局披露的一组数据能够准确的看出：全国涂料、油墨、颜料及类似产品制造工业生产者出厂价格指数（上年同月=100）2025年1-9月份分别为97.0、97.6、97.0、97.2、96.9、96.7、96.6、96.9、97.0。从数据分析来看，产品价格正在一路向下，低价一直在涂料行业蔓延，价格战是越打越响。

  实际上，价格战在涂料行业内一直存在，只是在行业进入发展高峰和稳定期之后，根据品牌定位不同而采取的价格策略。针对一些中小品牌而言，价格上的优势一直是其突出优势，而对于做品牌的企业而言，并没有将价格作为参与市场之间的竞争的方式，而是以一种品牌溢价作为主要营销策略。

  但由于受到供需矛盾加剧以及当前严峻市场环境的影响，目前涂料行业陷入低价迷局，无论品牌大小，定位高低，纷纷将低价作为杀手锏，试图在市场低迷期扳回一局。归根结底，市场随大势而走，这个大势，就是消费需求。

  受各种因素的共振，当前的涂料市场需求缩紧。当市场下滑已成为定局时，谁能抢先一步吸引消费的人，谁就有可能获取更多的市场占有率。而降价，则是吸引消费的人最简单也最有效的方式。为此，涂料厂家们和商家们开启了最常用、最老套的营销模式——价格战。

  根据涂界了解到，今年以来，大大小小的涂料厂家都在以最低价格进行销售，很多企业基本则是以牺牲利润换取销量。“我们跟同行在竞标一个防腐涂料采购项目，但由于对手降低的投标报价，最终我们仍旧是放弃了。因为考虑到即使降价拿下竞标项目，但假如没有钱可赚，也毫无意义。”某涂料厂家向涂界透露。

  不仅如此，一些国际大牌在争夺市场时也参与到了价格竞争中，从建筑涂料、工业防护涂料到汽车涂料，都是如此。为了抢占市场，激活经销商的进货积极性，国内不少涂料企业下调产品出厂价。以艺术漆为例，以前包工包料每个平方可以卖到250元，但今年的价格已跌至140元。再以雅晶石为例，以前的价格约为200多元/㎡，如今下降至98元/㎡甚至低至60元/㎡。

  不仅如此，仿石漆市场也竞争也激烈，整个行业的价格处于下行通道中。仿石漆产品价格从巅峰期的二三十元/公斤到现在“断崖式暴跌”，2025年多地出现5元/公斤的“地板价”，部分地区甚至惊现3元/公斤的白菜价，双包施工价同步崩塌至45元/㎡，逼近30元心理关口。从整个行业来看，无论是价格还是利润，都比以前低了很多，并且还有进一步下降的可能性。

  涂界观察员李明月分析指出，对于涂料产品来说，价格的波动往往受到供给量的影响。此外，技术进步和生产效率的提高也会降低涂料产品的成本，因此导致价格下降。对于价格的低迷，可能是由于涂料业的产能过剩，以及市场对某些涂料产品的需求减少。综合看来，涂料市场供需矛盾加剧以及消费市场驱动力不足，成为涂料低价放水的根本原因。

  严峻的市场环境和低迷的市场需求，带来涂料市场的销售下滑，厂商为了释放产能，不得不采取降价方式，以更快的速度介入销售，试图抢占市场占有率谋求增长。

  可以看到，当品牌具有一定高度和市场影响力，基本上不会将价格战作为主流销售方式来进行推广，但今年以来，可见价格战波及的范围之大，包括多数头部品牌在内的品牌的价格降幅都比往年要大。

  不过，虽然在市场需求整体下滑时，尽可能多地抢占份额更切合实际，但这也就从另一方面代表着涂料企业要作出取舍，毕竟在降价的同时，利润将不可避免地遭受损失。

  也正因降价之下，市场占有率与利润难以两全，价格战也成了最常规也最为有效的“优胜劣汰”方式。因为对于强势品牌而言，由于“家底儿”丰厚，相较于一时的利润，市场占有率的提升才是其根本着眼之处。只要牺牲一时的利润扛过市场震荡调整，一旦涂料市场转暖，前期靠降价抢占的市场占有率便会带来更高的收益回报。

  而对于弱势品牌而言，价格战只会使其进退维谷。如果不跟进降价，在品牌力本就不足的情况下参与竞争，只能陷入恶性循环，难以自拔。反之，如果“极具魄力”地接下挑战，在竞争中不惜“放血”、“割肉”，却又容易因实力不足，伤及自身骨髓，最终依然难免淘汰的厄运。

  特别是涂料行业的头部品牌参与价格战，在很大程度上加速了行业的洗牌。一方面，过去以价格上的优势占据市场的小品牌，在这场竞争中丧失了价格王牌，将很快面临退出市场，品牌度也将进一步集中；另一方面，价格战所带来的行业洗牌体现在升级的加速，因为价格战不是目的，而是手段，当产能释放到某些特定的程度，新品的推出必然带来新一轮的产业升级。

  在涂料市场需求低迷的环境下，一些强势品牌对市场占有率的收割，已经使得众多中小涂企出现业绩下滑，举步维艰。而日益严峻的市场环境和日益日加剧的供需矛盾，对它们而言更是加速了“死亡”。

  根据《涂界》不完全统计，仅2024年以来，就已有超过200家涂料企业退出历史舞台，破产数量明显多于前些年；同时还有大批涂料经销商也关闭退出市场。更让人心惊的是，这些倒闭的企业中，不乏一些有着先进技术的企业，同时还有背靠实力很强的企业。

  从目前的形势看来，整个涂料行业都在通过价格、尤其是低价切入市场，试图对冲供需矛盾加剧带来的市场需求低迷。但与此同时，也能够正常的看到，更多具有长远规划和发展意识的品牌，采取了两手策略。

  一方面，通过低价抢占市场占有率，获得更多的销量；另一方面，却在抓紧产品研制和新品的上市速度，刺激市场消费需求。据了解，立邦、三棵树、嘉宝莉、多乐士、传化涂料、宣伟、阿克苏诺贝尔等众多知名品牌在去年以来纷纷开发出系列新品，在对市场做出销售周期变化和判断之后，这一些品牌开始改变策略。

  比如多乐士在2024年创新推出了Anndru泊真沁氧墙面漆，该产品是一款革命性创新睡眠关怀涂料，也是首个符合睡眠类内墙涂料团体规定要求的墙面漆。今年，多乐士再次突破护敏赛道新高度，推出了全新升级的森呼吸淳零护敏儿童漆。阿克苏诺贝尔装饰漆业务推出了全新的绿色节能建筑解决方案——外墙隔热涂料系统，融合了气凝胶隔热技术与辐射散热技术，在实现高效节能的同时兼顾经济性。

  针对南方地区外墙保温隔热，降低空调制冷能耗，传化漆今年推出更加轻薄的“黑科技”——建筑辐射隔热涂层系统。该系统采用高反射率材料设计，融合了光子晶体调控技术、气凝胶隔热技术与辐射散热技术，在实现高效节能的同时兼顾经济性。该系统可明显提升建筑的绿色节能水平，非常适合于既有建筑改造项目，为建筑行业践行“双碳”战略目标，同时为打造安全、舒适、绿色的“好房子”提供了创新路径。

  嘉宝莉石艺漆创新研发一款新型强质感荔枝纹效果外墙涂料——星耀煜金石，对比传统外墙仿石漆，星耀煜金石打造的仿石效果更立体、自然更耐水白、更耐候、持久漆膜也更加坚硬耐刮，赋予了家居空间璀璨光彩。近年来，嘉宝莉创新研发出易呼吸过敏友好抗菌耐污多效合一墙面漆、水性生物基木器涂料、生物基无溶剂聚氨酯体系产品、「优天然」系列墙面漆等众多新产品，并赢得了市场消费者的青睐。

  立邦在进博会上全球首发“立邦低空飞行全域涂装解决方案，该产品是保护机身的复合材料，防止材料变形，抵御高温、紫外线等恶劣环境的侵蚀，以及轻量化，每平米比使用传统航空涂料轻20%；该解决方案还为起降场打造“坚韧地面”，能承受飞行器起飞降落的下洗气流冲击、防滑抗裂、持续耐用降低维护成本。

  宣伟在今年举办的进博会山峰在中国首发Heat Flex AEB、OneCure™、Powdura® EV绝缘粉末、Duraspar® High Performance系列涂料等4款新品，这些新品主要面向工业、工程与能源领域，目标客户十分明确。此外展台还首次展示了多款膨胀型防火涂料，在火灾发生时能迅速膨胀形成碳层隔热屏障，有效延缓钢材温度上升，保障结构稳定性与人员安全。

  加剧的供需矛盾以及严峻的市场环境成为加速器，涂料行业正在重构，“活下来”的所有企业都不会再保持原来的模样，大家都在通过种种创新举措来应对当前的市场挑战。

  对涂料行业来说，当前的挑战前所未有。头部施压，尾部出局，能留下来大都是专业的“选手”，品牌和渠道正在经历着新一轮双向洗牌。要想活下来，大家一定要做好打持久战的准备，而产品力、品牌力、渠道力、服务力才是涂料厂商们持续巩固市场、获得可持续发展的不竭源泉！

  可以说，当前严峻的市场环境是一场大考，考的是企业从产品、运营再到制度上的种种不足。随着这轮市场深度调整进入平稳后，只会强者愈强，也一定会出现弯道超车的机会，洗掉的不仅有“病疾”的涂料企业，也有旧观念。当然，涂料市场依旧很大，需求依然存在，但各种挑战已成为一种常态，涂料厂商们得有打持久战的准备。（涂界）返回搜狐，查看更加多