当2024年我国仿石漆职业出售的收益打破220亿元大关，零售商场占比高达60%的职业盈利期到来之际，区域龙头森柏雅的品牌传达战略晋级出现出多维打破态势——不只将品牌广告全面登陆动车、高铁电视及飞机等中心交通媒体矩阵，更同步布局全国要点卫视频道品牌宣扬。这一两层布局并非简略的曝光叠加，而是在职业向“环保化、美学化、服务化”转型的要害节点，区域品牌打破认知壁垒、抢占全国商场的精准落子。，

  森柏雅“卫视+交通”的双媒体布局，实质是对仿石漆职业开展规则与前言传达特性的两层掌握。多个方面数据显现，曩昔十年职业年均增加率达14.08%，2025年商场规划估计将打破250亿元，旧房立异与村庄商场的旺盛需求成为中心增加引擎。而前言端，2025年全国37个卫视频道收视率环比上涨，其间8个频道涨幅超20%，叠加广电总局将该年定为“超高清开展年”、多地卫视超高清频道连续开播的职业要害 ，为品牌经过大屏完结深度浸透发明了窗口期。

  作为2014年发家于福建浦城的企业，森柏雅早已经过80-120元/㎡的高性价比产品，在江浙沪等区域的村庄自建房商场站稳脚跟，村镇样板房形式带来的70%转化率印证了其对零售商场的深刻理解。2021年，品牌以拼多多品类销冠的成果完结线万级的体现构建了零售端根本盘；2024年3C强制认证掩盖水性仿石漆的方针落地后，其VOC含量低于50g/L的环保产品更具有了合规优势。此次同步加码卫视与交通媒体，恰是在产品力、线上根底、方针适配三重条件成熟后，从“途径深耕”向“全域品牌认知浸透”的必定跨过，精准符合职业从“产品竞赛”到“品牌竞赛”的晋级周期。

  森柏雅的传达晋级中心，在于构建起“固定家庭场景+动态活动场景”的全域掩盖网络，完结对中心方针人群的精准围合。其间，要点卫视频道的布局直指仿石漆消费的决议计划中心——家庭场景。装饰决议计划多为家庭一起决议计划，卫视广告凭仗其掩盖广、信赖度高的特色，精准触达三四线城市及县域家庭用户，特别符合村庄自建房主力人群的前言触摸习气。凭借超高清频道的视觉优势，品牌得以生动出现武夷绣石、武夷岩石等新品的纹路细节与环保特性，强化“石材零碳代替美学”的产品认知。

  而动车、高铁电视及飞机等交通媒体，则构成了对活动人群的精准补位。这一途径要点掩盖两类中心集体：一是商务差旅人士，相关工程途径决议计划层；二是返乡置业人群，直指村庄自建房主力，与仿石漆零售商场的增加引擎高度重合。这种“卫视深耕家庭决议计划场景+交通捕捉活动需求场景”的组合，与此前堆集的拼多多电商优势构成完美互补——卫视树立品牌认知、交通强化场景回忆、线上接受即时咨询，构建起“认知-爱好-转化”的全链路传达闭环，处理了区域品牌“曝光涣散、回忆单薄、转化断层”的中心痛点。

  品牌的全国化扩张，一直需求硬核产品力作为传达支撑，而森柏雅的前言挑选恰与产品的长处构成精准照应。面临职业对环保与经用性的两层要求，品牌延聘日本技能专家优化配方，使中心产品耐候性打破10年以上，多彩仿石漆系列经过的环保认证不只符合3C规范，更与水性涂料成为中心竞赛力的职业趋势高度匹配。这些技能优势经过卫视广告的威望背书与交通媒体的高频曝光构成两层强化，让“环保经用”的认知深化方针人群。

  在产品立异传达上，森柏雅更完结了“内容与途径”的协同。2025年推出的武夷绣石等新品，以武夷山丹霞地貌为创意完结石材零碳代替，这种美学价值经过超高清卫视的视觉出现得以最大化传递；同步在抖音建立的外墙美学科普阵地，则与卫视构成“大屏种草+小屏深读”的内容系统，照应仿石漆“活泼于短视频途径”的流量特别性质。而配套的专业施工辅导服务，经卫视广告转化为“看得见的定心保证”，精准符合职业从“产品交给”向“作用+服务”晋级的消费需求。

  当时仿石漆商场出现“头部领跑、区域混战”格式。森柏雅“卫视+交通”的矩阵战略，正是针对这一痛点的差异化破局。

  与一些品牌偏重高端途径不同，森柏雅精准锚定下沉商场中心需求：卫视掩盖处理“县域家庭认知度缺乏”的问题，交通媒体捕捉“返乡置业与商务拓宽”的增量时机，线上电商则打通“即时咨询与购买”的最终一公里。这种布局既照应了统艺等品牌的交通媒体战略，又经过卫视的家庭场景浸透构成差异化优势，为区域品牌供给了“不依赖高端资源亦可完结全国化认知浸透”的可仿制途径。

  森柏雅的晋级途径，折射出220亿规划商场中区域品牌的包围共性。首要，产品锚定细分需求是根基——聚集村庄自建房的超高的性价比定位，精准匹配下沉商场增加主力；其次，前言适配趋势是加速器——踩准卫视收视上升与超高清开展的途径盈利，同步捕捉交通活动人群的需求场景；最终，传达与途径协同是要害——卫视处理“认知广度”，交通处理“场景精度”，线上处理“转化速度”，三者构成的闭环正是当时职业竞赛的中心壁垒。

  跟着2025年职业规划向250亿元跨进，森柏雅的实践印证了一个规则：在仿石漆从“价格战”转向“品牌+技能+服务”归纳竞赛的阶段，区域品牌的全国化无需复刻头部形式，而是要以产品力锚定需求、以全域传达打破鸿沟、以服务力稳固信赖。从福建浦城的区域样板到卫视与交通媒体中的全国露脸，森柏雅正在书写的，正是区域品牌在职业盈利期中完结跨过式增加的典型样本。森柏雅廖文娟