小时候的“双11”，是一整个互联网给你围着转，各种小游戏薅红包，主播喉咙喊劈叉了，快递小哥路上迅雷不及掩耳像交兵。

  说实话，这份喧嚣的淡去，现在的双十一是如同没啥味了，热烈确实是渐渐淡下去了。

  但热烈虽减，涂料职业的双十一却藏着不少惊喜。没有从前漫山遍野的抢购噱头，可在政府补助、以旧换新的托底下，仍是交出了让人眼前一亮的答卷。

  那么在这场横跨一个月的“最长双11”，涂料企业再淘宝、京东等电子商务平台终究成效怎么？又有哪些亮点？

  自2021年起，天猫和京东已接连4年未再对外揭露发表双十一的详细出售数额。

  但是，据《涂装新视野》从星图数据获取的信息，2025年双十一全网卖了16950亿元，比上一年多了14.2%。单说归纳电商就卖了16191亿元，天猫仍旧稳坐榜首，京东紧紧跟上，抖音则凭着爱好电商杀出了一条路。

  天猫作为双十一的“老大哥”，开场就炸了。10月20日刚过1小时，80个品牌成交额直奔亿元，30516个品牌销量翻倍，比上一年首日还猛；更有18919个品牌，1小时就卖完了上一年全天的量。

  在整理进程，《涂装新视野》发现，本年淘宝天猫双十一环绕建材板块共设立了“乳胶漆”、“防水涂料”、“油漆”、“木器漆”、“地坪漆”、“微水泥”等榜单，前十几乎被头部品牌承揽。

  在乳胶漆双十一畅销榜中，立邦、三棵树、多乐士稳稳占着C位，佐敦、嘉宝莉紧随其后，阿尔贝娜、舒纳沃恩也在后面紧追不舍。

  并且淘宝天猫还多给了3天时刻，到11月14日才收官，涂料品牌的销量说不定还能再冲一波顶峰。

  可天猫也无法“独美”，老对手京东这次气势超猛。到11月11日，京东双十一成交额再破纪录，下单用户比上一年多了40%，订单量快涨了60%。

  单看乳胶漆榜单，立邦、嘉宝莉、三棵树直接霸了前12名，立邦京雅居、嘉宝莉珀竹炭抗甲醛，光买过的人就超10万，15天里就卖了2000多件，这热度谁看了不敬服？

  还有后起之秀抖音，凭着巨大的用户量和“爱好带货”的形式，让涂料品牌也分到了大蛋糕。

  就说巴德士艺术漆，这次直接卖了1032万的订单，他们玩的“总部大场+全国门店同步直播”太妙了。

  总部直播间当“流量发动机”，招引一波又一波重视；各地门店直播间做“信赖靠山”，帮顾客答疑、对接服务，终究声量、销量、服务量全拿到手，这波操作几乎教科书等级的。

  他们散布是电子商务平台“通吃”的立邦、三棵树、嘉宝莉，以及在淘宝锋芒毕露的多乐士，吃到抖音盈利的巴德士。

  一是打造特征明星单品。巴德士在抖音直播间首发新一代净味雅彩石，一露脸就成了“顶流”，业主和设计师抢着要。

  多乐士在淘宝、京东也不示弱，无增加系列、臻彩系列、外墙漆、木器漆轮流上，总有一款能戳中顾客的心。

  二是线上线下同步发力。嘉宝莉这次特别真实，联合全国门店搞“超心动的家——央企质量焕新季”，直接撒百万补助，热销产品一降再降，还叠加新品权益、满额抽家电，线上下单，线下门店帮着焕新家，这样的福利谁能回绝？

  三是产品、营销双轮驱动。立邦、三棵树能火这么多年，不是没道理的：早早就布局线上，产质量量经得住检测，早就住进了顾客心里。并且他们不搞“凑单套路”，直接降价、张狂加补，一句“家居焕新就趁现在”，就把真实的优惠递到了眼前。

  除了这些线上主力，美涂士、菲玛等主打线下的品牌也没闲着，非要把双十一的暖意延续到年底。

  美涂士从11月1日到30日搞“万店联动焕新狂欢”，全屋涂装一站配齐，定金礼、艺术漆全房礼、限时让利……五重福利叠满，就想让我们顾客“焕新家还能省薪水”。

  菲玛艺术涂料的“双11闪购月”要到11月24日才完毕，总部一致策划，抖音团购引流到线多家门店同步发力，满赠豪礼不断，硬是把年底的热度提早点着了。

  对涂料品牌来说，这份成绩单不仅能缓解三季报的增加压力，更给四季度的成绩添了把稳劲。

  往后看就知道，那些敢拥抱改变、早早布局线上的品牌，总能在每一次应战里，找到归于自己的增加时机。